白馬村のブランディング事業の一環で、「白馬ならではの自然・観光資源を活かしたデザインやライフスタイルを提案するブランド」として2017年に誕生。
ロゴデザインは、デザイナーの渡辺明日香さんが担当。白馬三山をモチーフに「ハクバ」の文字をロゴ化しています。
「白馬で暮らす自分たちが、本当に欲しいと思えるものだけを作る」をモットーに、
女性観光局職員2人が自由な発想でアイテムを生み出している。
近年は白馬らしいサステナブル商品の展開にも力を入れ、「白馬ブランド」をたくさんの人に好きになってもらうことを目指して運営している。
